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寻找一个合适的合作伙伴

近期一股韩国「星星」热潮席卷全亚洲,风头一时无二。此剧除了让本已是韩流一线的两位主角更受欢迎外,也让剧集的合作品牌火红得不得了。除了包括剧本、剧组、演员等严谨认真的制作,不可不留意的是他们一系列的推广活动及宣传策略。

 
无论是产品赞助或是植入式广告,效果都会因处理手法而非常不同。这次「星星」的爆红,除了自身因素外,就是因为能够与合适的品牌合作,让剧集及其合作品牌成就双赢的局面。以剧中一个手机社交程序为例,剧中主角在戏里以此互发信息,从女主角发酒疯狂发短信及程序中的「贴纸」,到男主角发短息跟女主角表达思念之情,该社交程序都能够与该剧剧情完美结合,不会引起观众的反感,更成功引起话题。

 

该社交程序品牌最成功的地方不仅是其与剧情巧妙的配合,更是其一系列同步推广的活动,利用剧集的热潮推广自己,亦同时为剧集持续加温。在剧集放送的同时,推出了一系列以剧集、主角为题材及真人版的特别「贴纸」,以逗趣方式呈现,供用家下载;接近尾声的时候,还在程序平台上举办了一个让用户公开投票的活动,让用户投选喜爱的结局。正因为品牌一浪接一浪、紧密的市场公关活动,让之取得巨大成功。其中我们就能从手机程序商店的下载榜中看出端倪。根据南韩联合通讯社报导指出,程序开发商从该剧第十集开始植入广告,由当时在手机程序商店排名约80,到剧情进入结局高潮,该程序的下载次数急剧飙升至几近第10名,成为各手机应用程序商店的人气商品。


由此可见,品牌合作要擦出火花,除了本身的知名度外,再加上配合得宜的推广策略,就有机会引领潮流,令品牌知名度更上一层楼,创造出双赢的局面。


 

 


 

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