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最重要的还是创意

在信息泛滥的今日,各个机构与品牌都绞尽脑汁希望能突围而出,在重重的信息中得到受众的注意。但很多时候遇上比较严肃或复杂的话题时,要能引起受众的留意就更是难上加难。


媒体的进步令大家可以透过更多不同途径来接触受众,除了传统媒体例如报纸、杂志,更有网上社交平台及透过意见领袖的影响力或明星效应来将所想要发布的信息传递给受众。但其实在设计公关项目时,最重要的或许只是一个具创意、能引起共鸣又能制造反响的意念。只要能想出一个有足够爆炸力的想法,就能在任何媒体上无往不利,就算是使用传统媒体都能发挥不一样的效果。


近期一个非牟利机构就以一个独特创意赢得全球媒体的留意。组织邀请专业厨师在全球最热的国家乌拉圭的街头上上演一个美食秀,在地上简单画出类似煮食炉的图案,使用专业的煮食工具并单靠柏油路上储存的热力,做出一道道的美味菜色,更邀请嘉宾即席品尝。


活动透过轻松的手法表达出地球暖化这个严肃的命题,结果得到各地媒体的争相报道,而这个活动的短片亦被大众透过社交媒体广泛传播,在不同国家疯传,将信息以一传十、十传百的幅度扩散,令大家对地球暖化的命题有更深一层的认知与关注。


虽然成功的公关策略没有一定的法则,但具创意的理念与手法永远都能吸引观众的眼球,加上混合使用不同媒介将消息发放,就能将腐朽变为神奇,令再严肃的话题都能变成新鲜事,取得大家的注意。

 


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