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从时装周看品牌个性

每年的全球各大时装周都是广大媒体和时尚潮人们关注的热点。而对品牌来说,当某些品牌被媒体跨页报导时,有些则只得到零丁的小格子版面。从传媒的角度,他们希望在有限的版位中向大家报导他们认为最有趣及最能吸引读者的事件。


市场公关活动是品牌向大众传播讯息的重要渠道之一。然而,随着时代的转变,市场公关活动亦由以往单纯推广新品演变为今日同时诉说品牌故事及营造形象,最终从情感层面征服受众。以巴黎时装周为例,当年一个「小型时装商品推介会」在法国时装协会及一众设计师和市场公关的协力下演变成今天一场融合了娱乐、戏剧、灯光、装置和音乐等的舞台,除了展示一系列最新的时装外,亦同时宣传品牌形象及态度,加强消费者对其的印象。


科技的进步令大家愈来愈贪心,消费者不会满足于一场普通的时装秀,而被时代养刁了胃口的消费者已并非纯粹为满足物质欲望而消费商品,反之,大家希望得到更多可以冲击感官的东西。今时今日的心理消费,我们购买的是品牌价值,更看重的是品牌的态度和形象。


以LOUIS VUITTON为例,品牌近几年在时装展上都予人耳目一新的感觉,从扶手电梯、喷泉、以至蒸汽火车等不同的场地布置及主题,品牌一再显示出它的创意及敢于求变的个性。在巴黎2014春夏时装周上,品牌更是破格地以黑色魅力作为春夏世界的主调,透过低调而神秘的黑色,我们看到了品牌更型格和奢华的另一面,接收到它不一样的品牌态度。


市场公关活动其中一个重要的目的就是建立品牌形象,在有限的时间里向大众展示出品牌独特的个性。当然,最理想的就是可以同时为品牌带来销售。


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