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尋找一個合適的合作夥伴

近期一股韓國「星星」熱潮席捲全亞洲,風頭一時無兩。此劇除了讓本已是韓流一線的兩位主角更受歡迎外,也讓劇集的合作品牌火紅得不得了。除了包括劇本、劇組、演員等嚴謹認真的製作,不可不留意的是他們一系列的推廣活動及宣傳策略。

 

在此之前分享過,無論是產品贊助還是植入式廣告,效果都會因處理手法而有所差異。今次「星星」的爆紅,除了自身因素外,就是因為能夠與合適的品牌合作,讓劇集及其合作品牌創造出雙贏的局面。以當中一手機社交程式為例,劇中主角在戲裡以此互傳訊息,從女主角發酒瘋瘋狂發短訊及程式中的「貼紙」,到男主角發訊息跟女主角表達思念之情,該社交程式都能夠與該劇劇情完美結合,不會引起觀眾的反感,更成功引起話題。

 

該社交程式品牌最成功的地方不僅是其與劇情巧妙的配合,更是其一系列同步推廣的活動,利用劇集的熱潮推廣自己,亦同時為劇集持續加溫。在劇集放送的同時,推出了一系列以劇集、主角為題材及真人版的特別「貼紙」,以逗趣方式呈現,供用家下載。在劇集接近尾聲的時候,該品牌還在程式平台上舉辦了一個讓用戶公開投票的活動,讓用戶投選喜愛的結局。正因為品牌一浪接一浪、緊密的市場公關活動,讓之取得巨大成功。其中我們就能從手機程式商店的下載榜中看出端倪。根據南韓聯合通訊社報導指出,程式開發商從該劇第十集開始植入廣告,促使該程式在劇情進入結局高潮時,從手機程式商店排名約80急劇飆升至幾近第10名,成為各手機應用程式商店的人氣商品。

 

由此可見,品牌合作要擦出火花,除了本身的知名度外,再加上配合得宜的推廣策略,就有機會引領潮流,令品牌知名度更上一層樓,創造出雙贏的局面。

 

 

 

 

 

 

 

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