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從時裝周看品牌個性

每年的全球各大時裝周都是廣大媒體和時尚潮人們關注的熱點。而對品牌來說,當某些品牌被媒體跨頁報導時,有些則只得到零丁的小格子版面。從傳媒的角度,他們希望在有限的版位中向大家報導他們認為最有趣及最能吸引讀者的事件。

市場公關活動是品牌向大眾傳播訊息的重要管道之一。然而,隨著時代的轉變,市場公關活動亦由以往單純推廣新品演變為今日同時訴說品牌故事及營造形象,最終從情感層面征服受眾。以巴黎時裝周為例,當年一個「小型時裝商品推介會」在法國時裝協會及一眾設計師和市場公關的協力下演變成今天一場融合了娛樂、戲劇、燈光、裝置和音樂等的舞臺,除了展示一系列最新的時裝外,亦同時宣傳品牌形象及態度,加強消費者對其的印象。

科技的進步令大家愈來愈貪心,消費者不會滿足于一場普通的時裝秀,而被時代養刁了胃口的消費者已並非純粹為滿足物質欲望而消費商品,反之,大家希望得到更多可以衝擊感官的東西。今時今日的心理消費,我們購買的是品牌價值,更看重的是品牌的態度和形象。

以LOUIS VUITTON為例,品牌近幾年在時裝展上都予人耳目一新的感覺,從扶手電梯、噴泉、以至蒸汽火車等不同的場地佈置及主題,品牌一再顯示出它的創意及敢於求變的個性。

市場公關活動其中一個重要的目的就是建立品牌形象,在有限的時間裡向大眾展示出品牌獨特的個性。當然,最理想的就是可以同時為品牌帶來銷售。

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