觀點分享
從時裝周看品牌個性

巴黎2014春夏時裝周(Paris Fashion Week SS 14)於不久前圓滿結束。當某些品牌被媒體跨頁報導時,有些則只得到零丁的小格子版面。在傳媒的角度,他們希望在有限的版位中向大家報導他們認為最有趣及最能吸引讀者的事件。

 

市場公關活動是品牌向大眾傳播訊息的其中一個很重要的渠道。然而,隨著時代轉變,市場公關活動亦由以往推廣最新產品演變為今日同時訴說品牌故事及建構品牌形象。以巴黎時裝周為例,當年一個「小型時裝商品推介會」在法國時裝協會及一眾設計師和市場公關的協力下,時至今日已演變成一個集娛樂、戲劇、燈光、裝置和音樂等元素於一身的舞台。除了展示出一系列最新的時裝外,亦同時宣傳品牌形象及態度,加強消費者對品牌的印象。

 

科技的進步令大家愈來愈貪心,消費者不會滿足於一場普通的時裝秀。以往只由服裝、模特兒、天橋和燈光構成的普通時裝秀,已不能引起消費者的興趣。被時代養刁了胃口的消費者並不只純粹為滿足物質慾望而消費商品。反之,大家希望得到更多可以衝擊感官的東西。今時今日的心理消費,我們購買的是品牌價值,更看重的是品牌的態度和形象。

 

以LOUIS VUITTON為例,品牌近幾年在時裝展上都予人耳目一新的感覺,從扶手電梯、噴泉、以至蒸汽火車等不同的場地佈置及主題,品牌一再顯示出它的創意及敢於求變的個性。在巴黎2014春夏時裝周上,品牌更是破格地以黑色魅力作為春夏世界的主調,透過低調而神秘的黑色,我們看到了品牌更型格和奢華的另一面,接收到它不一樣的品牌態度。

 

市場公關活動其中一個重要的目的就是建立品牌形象,在有限的時間裡向大眾展示出品牌獨特的個性。當然,最理想的就是可以同時促進品牌銷售額。

 

 

ALL RIGHTS RESERVED   滬ICP備14014116號         使用條款

 滬公網安備 31010402001670號